文旅项目顶层设计的框架：定位、主题、商业模式
150 阅读2024年05月07日
景区想要占据市场，需要管理者明确景区的定位、主题、商业模式以及成本。
定位是基础，主题是灵魂，商业模式是造血机，成本是保障。
农文旅项目定位很重要，为谁而建，由谁买单，这个一定要先明确，一般来说，定位越清晰，越容易做出特色，获得目标客户的青睐。比如，北京的休闲农业项目蓝调庄园，定位为城市商务人群为主；针对其收入水平、出游时间来设计他们的产品和价格，都获得了很好效果。
依托于市场定位上的主题就是灵魂，最好能鲜明体现到项目或产品的名字上，便于推广和被人接纳。比如裸心谷、武当道茶，以番茄为主题的番茄联合国休闲农庄、台湾以奶牛为主题的飞牛牧场、四川以花为主题的五朵金花、海南以猪为主题的猪哈哈农场等等。各种农产品、动物、吉祥物，特色风景、特色玩偶等都可以充当休闲农庄的主题。
明晰了定位和主题之后，项目要想长远健康发展，必须要有核心主导产业支撑，有主导产品产生营收，让农场获得造血机能和自生能力。
